Fondateur de la bijouterie Astartelux, labellisée Made in Luxembourg, Yasser Dallal a ouvert en juillet dernier sa nouvelle boutique à l’endroit qu’il estime être le plus enviable de la ville de Luxembourg : le 1, Grand Rue.
Au cours des dernières semaines, le designer Yasser Dallal, originaire du Liban, s’est employé à peindre l’intérieur et à réimaginer la nouvelle vitrine d’Astartelux. La boutique a ouvert ses portes en juillet dernier. Yasser Dallal s’attend à une augmentation de la fréquentation touristique pendant les mois d’été et se réjouit globalement de l’emplacement : « Cela envoie un message. »
Il s’agit d’un nouveau chapitre pour Astartelux, qui vendait jusqu’à présent des pièces en ligne et dans des magasins éphémères, notamment aux Galeries Layfayette. M. Dallal indique que 250 modèles différents sont prêts à être vendus, dont certains reprennent l’étoile à huit branches du logo de la marque. Ce symbole est lié à l’ancienne déesse Astarté, qui a donné son nom à la marque. M. Dallal explique qu’il a choisi Astarté parce que « je voulais donner du pouvoir aux femmes, rappeler leur puissance, mettre l’accent sur la féminité dans l’univers, la nature, cet esprit que nous connaissons depuis des milliers d’années », explique M. Dallal. « Nous avions l’habitude de la vénérer. »
« Astartelux est la première entreprise luxembourgeoise à recevoir la certification Fairmined. »
Apprendre le métier
Astartelux a vu le jour en 2020, dans le cadre d’un projet sur lequel Dallal a travaillé lors de son master en entrepreneuriat et innovation à l’Université du Luxembourg. Mais le concept est né il y a bien plus longtemps.
À l’âge de 17 ans, Yasser Dallal a quitté le Liban pour Istanbul, où il a obtenu une licence en transport maritime et en ingénierie de gestion. Au cours de ses 17 années passées dans la capitale turque, il s’est lié d’amitié avec un bijoutier et a été intrigué par le savoir-faire artisanal.
Le créateur explique qu’il a toujours été fasciné par l’histoire et qu’il a collectionné pendant des années des bijoux anciens, s’inspirant par exemple des figurines de déesses et de l’œil antique. « J’essayais de recréer ces motifs anciens en respectant la nature, les gens et l’environnement », explique-t-il, ajoutant qu’il souhaite « faire revivre l’ancien et se souvenir de cette identité universelle – nous sommes tous issus de poussières d’étoiles en fin de compte. »
L’apprentissage de l’artisanat lui a également permis de s’évader du travail qu’il effectuait avec Hayat Sur Derneği, une ONG qu’il avait aidé à mettre en place et qui offrait aux femmes et aux enfants syriens en Turquie une éducation et un soutien.
Approche durable
L’éducation est une cause que Yasser Dallal soutient toujours : Astartelux « reverse fièrement 10 % de ses bénéfices pour soutenir des programmes qui offrent une éducation de qualité aux enfants dans le besoin, la considérant comme la pierre angulaire d’un avenir meilleur ».
Aujourd’hui, M. Dallal conçoit les pièces, mais il dit travailler avec une équipe d’artisans, chacun ayant sa propre spécialisation, qu’il s’agisse du martelage de l’or, du polissage des pierres précieuses ou du sertissage des diamants, que le créateur qualifie de « processus microscopique ».
Sa mentalité durable ne se limite pas non plus aux programmes éducatifs. Astartelux est la première entreprise luxembourgeoise à recevoir la certification Fairmined, une initiative qui garantit que l’or est traçable et d’origine responsable, à la fois en termes d’environnement et de soutien au développement des communautés minières à petite échelle et artisanales.
Astartelux propose également un programme de recyclage de bijoux qui permet aux personnes d’apporter leurs vieilles pièces et de les transformer en nouvelles créations. Une grande attention a également été portée à la mise en boîte et à l’emballage, qui utilisent 100 % de matériaux recyclés et sont réalisés en collaboration avec de petits fabricants.
À l’avenir, « j’ai l’intention de commencer à exporter mes bijoux du Luxembourg vers le monde entier », explique M. Dallal. « Je vais commencer à exporter aux États-Unis et j’envisage également d’aller en Asie. »
